JESENÍK PŘEDSTAVUJE NOVOU VIZUÁLNÍ IDENTITU INSPIROVANOU VODOU, PRAMENY A KRAJINOU

Nová vizuální identita Jeseníku nevznikla jako náhodný grafický nápad. Jejím základem je prostředí, které město obklopuje a dlouhodobě utváří jeho charakter – horská krajina, okolní příroda, voda a prameny. Právě voda se stala hlavním motivem vizuálního systému. Odkazuje na historii města, lázeňství, zdraví i život v blízkosti přírody.

„Město Jeseník je zdánlivě v přírodě izolované, ale žijící regionální centrum. Jako téma pro jeho identitu volíme specifikum okolní ryzí přírody s množstvím pramenů. Voda je s Jeseníkem spjata a reprezentuje zrození, zdraví a život,“ říká Michal Ondráček, spoluautor vítězného návrhu.

Součástí nové identity je značka, jednotná typografie, barevná paleta, kompoziční principy a pravidla pro práci s obrazovým materiálem. Jedním z výrazných prvků je autorské písmo Pramen Grotesk. Jeho charakteristickým detailem je písmeno „J“, jehož horní tah připomíná kapku a odkazuje k pramenům v okolí Jeseníku. Tento motiv se promítá napříč celým vizuálním stylem a pomáhá jednotlivé výstupy sjednotit jednoduchým a rozpoznatelným způsobem.

Nový systém pro každodenní komunikaci města

Cílem nové identity je, aby Jeseník navenek působil jednotně, čitelně a profesionálně. Vizuální systém má zároveň usnadnit přípravu jednotlivých výstupů a nastavit jasná pravidla pro jejich podobu.

V praxi se bude postupně promítat do úředních dokumentů, tiskovin, webových stránek, sociálních sítí, plakátů, orientačních prvků i dalších komunikačních nástrojů. Sloužit bude městu, městskému úřadu a postupně také vybraným příspěvkovým organizacím.

Nová identita autorů Michala Ondráčka a Štěpána Žampacha zároveň nenahrazuje městský znak v jeho tradiční roli. Ten zůstává důležitý především pro úřední a reprezentativní komunikaci města. Z nového vizuálního systému budou v budoucnu postupně vycházet také značky vybraných příspěvkových organizací města, a to podle jejich potřeb a v návaznosti na další vývoj.

Příprava začala už v roce 2023

Město začalo na nové vizuální identitě pracovat v roce 2023. Dosavadní logo Jeseníku pocházelo z roku 2004 a vizuální styl bylo potřeba přizpůsobit současným nárokům na komunikaci, digitální prostředí i běžnou práci úřadu.

Nová identita vznikla na základě uzavřené odborné soutěže připravené ve spolupráci s organizací Czechdesign, která městu poskytla metodickou podporu při nastavení zadání i průběhu výběru. Odbornou část poroty tvořili MgA. Adam Uchytil, vedoucí ateliéru grafického designu na Fakultě umění a designu Univerzity Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem, MgA. Lukáš Kijonka, grafický designér a art director specializující se na tvorbu komplexních vizuálních identit, a Mgr. art. Filip Raif, výtvarník a pedagog ZUŠ Jeseník.

Porota hodnotila návrhy podle předem stanovených kritérií, zejména podle kvality grafického řešení, síly konceptu a dlouhodobé využitelnosti v každodenní praxi města. Příprava projektu byla zároveň časově sladěna se Strategickým plánem Jeseník 2025–2031, který určuje směřování města pro další období.

Zavádění bude postupné a hospodárné

Představení nové identity neznamená, že se ze dne na den vymění všechno, co město dosud používá. Nový vizuální systém bude zaváděn postupně a s ohledem na náklady. Funkční materiály se nebudou zbytečně vyhazovat a nové prvky se budou objevovat hlavně tam, kde to bude přirozené – například při obměně tiskovin, označení, digitálních výstupů nebo dalších materiálů.

První ukázky nové identity se objeví například na stavebních plachtách a v orientačním systému v Katovně. Postupně se promítne také do informačních materiálů, vybraných propagačních předmětů, kulturních a společenských akcí i dalších výstupů města.

Výsledkem má být stabilní a dlouhodobě funkční systém, který pomůže Jeseníku vystupovat jednotněji, přehledněji a sebevědoměji – vůči obyvatelům, návštěvníkům i partnerům města. Podívejte se na video ♥.