JESENÍK PŘEDSTAVUJE NOVOU VIZUÁLNÍ IDENTITU INSPIROVANOU VODOU, PRAMENY A KRAJINOU

Nová vizuální identita Jeseníku nevznikla jako náhodný grafický nápad. Jejím základem je prostředí, které město obklopuje a dlouhodobě utváří jeho charakter – horská krajina, okolní příroda, voda a prameny. Právě voda se stala hlavním motivem vizuálního systému. Odkazuje na historii města, lázeňství, zdraví i život v blízkosti přírody.

„Město Jeseník je zdánlivě v přírodě izolované, ale žijící regionální centrum. Jako téma pro jeho identitu volíme specifikum okolní ryzí přírody s množstvím pramenů. Voda je s Jeseníkem spjata a reprezentuje zrození, zdraví a život,“ říká Michal Ondráček, spoluautor vítězného návrhu.

Součástí nové identity je značka, jednotná typografie, barevná paleta, kompoziční principy a pravidla pro práci s obrazovým materiálem. Jedním z výrazných prvků je autorské písmo Pramen Grotesk. Jeho charakteristickým detailem je písmeno „J“, jehož horní tah připomíná kapku a odkazuje k pramenům v okolí Jeseníku. Tento motiv se promítá napříč celým vizuálním stylem a pomáhá jednotlivé výstupy sjednotit jednoduchým a rozpoznatelným způsobem.

Nový systém pro každodenní komunikaci města

Cílem nové identity je, aby Jeseník navenek působil jednotně, čitelně a profesionálně. Vizuální systém má zároveň usnadnit přípravu jednotlivých výstupů a nastavit jasná pravidla pro jejich podobu.

V praxi se bude postupně promítat do úředních dokumentů, tiskovin, webových stránek, sociálních sítí, plakátů, orientačních prvků i dalších komunikačních nástrojů. Sloužit bude městu, městskému úřadu a postupně také vybraným příspěvkovým organizacím.

Nová identita autorů Michala Ondráčka a Štěpána Žampacha zároveň nenahrazuje městský znak v jeho tradiční roli. Ten zůstává důležitý především pro úřední a reprezentativní komunikaci města. Z nového vizuálního systému budou v budoucnu postupně vycházet také značky vybraných příspěvkových organizací města, a to podle jejich potřeb a v návaznosti na další vývoj.

Příprava začala už v roce 2023

Město začalo na nové vizuální identitě pracovat v roce 2023. Dosavadní logo Jeseníku pocházelo z roku 2004 a vizuální styl bylo potřeba přizpůsobit současným nárokům na komunikaci, digitální prostředí i běžnou práci úřadu.

Nová identita vznikla na základě uzavřené odborné soutěže připravené ve spolupráci s organizací Czechdesign, která městu poskytla metodickou podporu při nastavení zadání i průběhu výběru. Odbornou část poroty tvořili MgA. Adam Uchytil, vedoucí ateliéru grafického designu na Fakultě umění a designu Univerzity Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem, MgA. Lukáš Kijonka, grafický designér a art director specializující se na tvorbu komplexních vizuálních identit, a Mgr. art. Filip Raif, výtvarník a pedagog ZUŠ Jeseník.

Porota hodnotila návrhy podle předem stanovených kritérií, zejména podle kvality grafického řešení, síly konceptu a dlouhodobé využitelnosti v každodenní praxi města. Příprava projektu byla zároveň časově sladěna se Strategickým plánem Jeseník 2025–2031, který určuje směřování města pro další období.

Realizace soutěže na novou vizuální identitu města, včetně skicovného pro účastníky, stála přibližně 250 tisíc Kč. Vítězní grafici jsou následně zasmluvněni na dlouhodobou spolupráci v celkové hodnotě 338 tisíc Kč.

Zavádění bude postupné a hospodárné

Představení nové identity neznamená, že se ze dne na den vymění všechno, co město dosud používá. Nový vizuální systém bude zaváděn postupně a s ohledem na náklady. Funkční materiály se nebudou zbytečně vyhazovat a nové prvky se budou objevovat hlavně tam, kde to bude přirozené – například při obměně tiskovin, označení, digitálních výstupů nebo dalších materiálů.

První ukázky nové identity se objeví například na stavebních plachtách a v orientačním systému v Katovně. Postupně se promítne také do informačních materiálů, vybraných propagačních předmětů, kulturních a společenských akcí i dalších výstupů města.

Výsledkem má být stabilní a dlouhodobě funkční systém, který pomůže Jeseníku vystupovat jednotněji, přehledněji a sebevědoměji – vůči obyvatelům, návštěvníkům i partnerům města. Podívejte se na video ♥.